中華網、56網上盡是2000元的“勞力士”，百度優先搜出假冒LV

IT時報記者 林斐 郝俊慧

1月18日，國家工商總局將新年的第一號公告指向了互聯網廣告，在這份《國家工商總局互聯網廣告專項監測公告》(工商廣公字[2010]1號)中，工商總局對今年第一次互聯網廣告的專項監測檢查結果進行了公布，這似乎印證了此前媒體所言，網絡廣告將是2010年國家工商總局整治的重點。然而，無疆界的互聯網、數千萬的網站、難辨真偽的產品，讓互聯網廣告整治變得沒那么容易。記者調查了目前網絡上常見的幾類不正當的廣告，期待在政府部門加強監管下，這些現象能逐漸消失。

虛假勞力士廣告“明目張膽”

“典藏版勞力士，瑞士機芯，香港制造，限量3000只，價格2988元。”如果這樣的詞語，出現在街頭散發的小廣告，也許上當的人還不多，但是記者最近一段時間，在許多家網站上都看到這樣的廣告。事實上，在許多網站上，臺灣PSP、IphoneⅢ、法拉利手機、一折LV……一些假冒偽劣產品的廣告，正在明目張膽地“登堂入室”，其中不乏56.com、酷6網和中華網這樣的知名大網站。

這些“典藏版勞力士”的廣告點擊后，打開的網站域名不同，記者花一上午時間粗略統計，少說也有30多個域名，雖然域名不一樣，但網站頁面設計和內容極為相似，有幾家網站的訂購電話甚至是同一個400電話。記者電話聯系其中一家網站時，其電話客服人員堅稱手表是勞力士正品，一次性購買10塊的話，還可以打折到1388元。而記者致電勞力士（Rolex）上海服務中心，得到的答案是這些所謂香港制造的典藏版勞力士肯定都是假貨。

在天涯論壇上，有網友發帖揭穿了這些典藏版勞力士的來歷。“勞力士只會使用自己的機芯，這些假冒表使用的是ETA（瑞士機芯制造商）最差的機芯, 也才幾百元而已，網站圖片上顯示的這個勞力士型號，真品帶鉆要8萬以上。”該網友表示，這些網站刊登的授權證書、發票、官方保證書都錯漏百出，“這種勞力士在廣州火車站附近三千塊能買十個！”

這些被網友一眼就看出來的“假貨”，卻并沒有被廣告發布方——網站“慧眼識別”。中華網廣告部相關人士向記者表示，他們在發布廣告時，業務員和主管都會照流程進行審核，不過他也向記者坦承，在他印象中，中華網至少兩次撤下過“勞力士手表”的廣告，“有一次是消費者投訴虛假宣傳，廣告就被撤下來了。”

56.com市場部趙會方向記者表示，56.com沒有權力對廣告主的產品質量進行審查。他認為企業的產品質量應該由相關的國家質檢部門和工商管理部門負責，“中央電視臺每年也會有很多類似的廣告，甚至是藥品廣告，也不會去審核藥品是非真的藥到病除。”他還向記者證實，目前56.com并沒有接到廠商和消費者關于這些假冒仿制產品的投訴。

和華利盛律師事務所合伙人楊春寶律師卻表示，如果消費者在網站上點擊廣告后，購買到假冒產品，網站作為廣告發布商肯定需要承擔相應的法律責任。“這就像報紙上刊登了虛假產品廣告，消費者是可以告倒報紙的。”

截止到記者發稿時為止，典藏版勞力士、法拉利手機、臺灣PSP這些假冒、仿冒產品的廣告仍然在中華網、56.com上隨處可見。

百度、谷歌假產品廣告泛濫

雖然典藏版勞力士的欺騙伎倆并不算太高明，但并不妨礙它的廣告在網絡上泛濫。在沒有疆界的互聯網上，數以千萬計的網站和強大的搜索引擎，是它們生存的溫床。

記者在Google上搜索 “典藏版勞力士”有5萬多條搜索結果，百度的搜索結果更是多達14萬多條。其中除了部分是揭露這些“典藏版勞力士”的頁面之外，其它絕大部分都是“典藏版勞力士”廣告宣傳頁面。同樣在百度中搜索“法拉利手機”，推廣鏈接的第一條和第二條均為仿冒產品，搜索LV時，左側前兩條鏈接，均為銷售假冒產品的網站。

名表是假冒廣告的重災區，即使在百度中直接搜索“勞力士”，頁面中前10條推廣廣告中有6家都是銷售假冒勞力士產品的網站，搜索百達翡麗、江詩丹頓、歐米茄等其他名表字樣，在廣告鏈接中也有不少是售假網站。Google中也同樣如此，不論是搜索結果，還是廣告位（贊助商鏈接）都有大量出售仿冒產品的網站。

除了這些明顯假冒偽劣的產品外，很多“李鬼公司”也都通過搜索引擎制造騙局。本報曾多次報道過，“公興搬場”、“大眾搬場”等知名搬場公司被“李鬼”冒名頂替欺騙消費者。現在，這些騙子公司直接付錢在搜索引擎上做起了”廣告”，在搜索框中輸入“公興搬場”，百度前三位的廣告位中，前兩個“公興搬場”統統都是李鬼。

大牌廣告在盜版視頻中“神出鬼沒”

到處泛濫的虛假廣告固然投放量大，但對于諸多網站而言，這個錢賺得未免有點“心慌慌”，與此相比，一些大牌產品的廣告更受網站歡迎。根據易觀國際調查，2009年第4季度，品牌廣告市場規模達到15.4億元，環比增長21.8%，同比小幅上升4.8%。增長來源主要是快消品、互聯網產品及服務以及汽車、通訊行業等。只是這些“衣食父母”很可能不知道，自己的廣告被投放到一些不那么光明正大的地方。

不久前，記者在PPS網站上播放的美劇《生活大爆炸》中看到了“高露潔360牙膏”的廣告，在明顯是盜版的視頻節目中投放廣告，顯然不利于“高露潔”的品牌形象。沒過幾天，該廣告“消失”了，但在同樣位置，取而代之的是一款網游廣告。

激動網CEO張鶴告訴記者，互聯網廣告為盜版視頻網站提供了源源不斷的“血源”，其中不乏一些大的品牌廣告主。去年優朋普樂狀告優酷網侵權時，便將在侵權視頻上投放廣告的可口可樂作為連帶責任人，一并告上了法庭。知識產權律師姚克楓也告訴記者，他在代理樂視網狀告迅雷侵權時，也曾考慮過是否將某品牌汽車商加入被告。

“在盜版的電影、電視劇前插播廣告，對品牌是很大的傷害，這種行為與在盜版光盤封面上印廣告是一樣惡劣的行為。”張鶴認為。

負責某知名快速消費品網絡廣告投放的朱小姐告訴記者，其公司在與網站簽訂廣告投放協議時，都會有免責條款——廣告所投放的頁面不能有侵犯第三方知識產權和其他權利的內容。但是，這并不能完全杜絕盜版視頻上的廣告。某位業內人士告訴記者，廣告主在視頻網站上投放的廣告計劃和廣告位都由視頻網站來安排，它們并不知道廣告投放的影視內容是否侵權。

足以佐證的是，幾乎所有歐美劇、日韓劇等沒有版權的視頻上，都投放了各種各樣的廣告，或是大牌，或是無名游戲，但網站顯然都有收入進賬。從事媒體廣告投放監控的朱先生向記者透露，從去年開始越來越多知名品牌也開始在視頻網站上投放廣告，但就目前情況來看，國內視頻分享類網站中沒有合法版權的內容仍然有很多。

整治假廣告 從“根”抓起

作為新興的市場領域，較之傳統廣告，網絡廣告的監管存在更大難度，它的性質界定、活動主體資質認定以及相關案件的取證和法律適用，一直是困擾網絡廣告監管機關的難點。天津師范大學管理學院副教授李玉進認為，在浩如煙海的互聯網上，監管部門不可能對每一條網絡廣告進行登記管理，因此對廣告發布者進行登記管理尤顯重要，登記后的ICP在其首頁上就可設置其登記標志（就如紅盾315）以標示其發布資格。推行登記制可以對所發布的網絡廣告進行強有力的監督，“消費者對廣告可以辨識，一旦因廣告發生糾紛也有了救濟途徑，以此來蕩滌不登記不受監管不受保護的網絡廣告。”

盡管國家工商總局相關人士婉拒了采訪，但記者從相關渠道獲悉，國家工商總局已將《廣告法》(修訂送審稿)提交國務院法制辦進行審議。有業內人士透露，新《廣告法》有關網絡廣告的規定，可能會借鑒《侵權責任法》的立法原則和相關內容，依據該法，關于網絡用戶、網絡服務提供者利用網絡侵害他人民事權益時應當承擔侵權責任，這意味著廣告主、網站都可能作為法律調整對象。

此外，也有消息稱，對網絡廣告經營者和代理者的規范將成為國家工商總局監管互聯網廣告的一個重點，資格的審批權將集中在國家工商總局廣告司，各地工商行政管理機關不能對本地的網絡廣告經營者進行資格的審批和許可。 對于違法廣告，工商總局可能會嘗試委托一些較好的市場中介組織實施監測，協助政府主管部門進行管理。

希望2010年整治互聯網廣告不只是說說而已，盡管很難，但期待政府部門的有效作為。（來源：《IT時報》2010年1月29日第8版）