P2P雖然清零了，但P2P欠投資人的錢還沒有全部追。P2P圈的這些錢很大一部分都砸在了巨額廣告宣傳費上面，而現在代言過P2P的眾多明星恐怕要緊張了。

1月29日，北京市朝陽區金融糾紛調解中心公眾號發布公告，要求P2P廣告代言人配合落實風險化解。公告指出，部分網貸機構為謀取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，代言人未盡到審查義務，作出不實宣傳，對損害結果負有責任。因此，要求這些廣告代言人就相關問題進行說明，并配合開展網貸清退工作。

（圖片來自“北京市朝陽區金融糾紛調解中心”公眾號）

不過，記者多次撥打公告中的電話，卻始終無法打通。

眾多明星曾代言P2P

來自P2P的饋贈，都已經在暗中標好了價格。

重金聘請明星代言，利用名人效應獲取客戶信任，是前幾年P2P打開市場的重要手段。拿過P2P廣告費的明星不在少數。

如知名主持人汪涵曾為愛錢進代言。愛錢進出現兌付困難后，就有投資者聲討汪涵，要求“還我血汗錢”。汪涵也發聲明表示：“多次聯系平臺，敦促他們解決問題。在做這些事情時，未及時向大家通報，為此道歉。”愛錢進的另一位代言人劉國梁也向公眾做出了道歉。目前，愛進已被立案調查。

范冰冰曾擔任紫馬財行形象大使，后來紫馬財行出現提現困難。

（圖片來自網絡）

黃曉明曾為東虹橋金融在線做過廣告，后來東虹橋金融在線出現兌付困難時，黃曉明的微博也被討債的評論攻陷。

轟動一時的e租寶，曾找來唐嫣、李湘、瞿穎、鐘麗緹、胡靜打廣告。羽泉組合為九鼎旗下的借貸做過代言人，后來借貸寶出現大面積逾期，并深陷“裸貸”風波。

此外，郎朗代言的美股上市公司綠能寶、王寶強代言的團貸網、張鐵林代言的鑫琦資產、郎咸平站臺的泛亞、快鹿等平臺，都紛紛暴雷。邀請張涵予拍攝宣傳片的人人貸也于前不久出現兌付困難，投資人不得不“打折下車”。

（張涵予人人貸廣告片）

投資人起訴P2P代言人的事件也曾發生。

“九球天后”潘曉婷代言的“中晉系”理財產品暴雷后，就有受害的投資者起訴潘曉婷，要求賠償損失20萬元。不過，因難以認定潘曉婷“明知或應知廣告內容虛假”，法院未支持投資者的賠償訴求。不過，潘曉婷已主動配合公安機關退還所有代言費。

代言人應承擔怎樣責任？

大成律師事務所高級合伙人楊春寶對《華夏時報》記者表示，判定P2P代言人的法律責任，應根據《廣告法》的規定。

《廣告法》第三十八條規定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

第五十六條規定，虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

如果代言人違反這兩條，也就是說未使用過產品，或明知廣告虛假仍做推薦的，由市場監督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

楊春寶認為，在調解中，可能會要求代言人按照代言費的2-3倍清退，如果不配合，可能會建議市場監督管理部門按上述規定予以處罰。

同時，楊春寶同時也指出，要追究連帶責任可能會比較困難，需要個案分析，不能一概而論。

零售金融專家蘇筱芮對記者表示，明星代言或被追責一事，可以視為平臺追贓挽損過程中的重要一環。從道義上講，向明星追責高額代言費可以挽回大額損失，對出借人能夠實現部分“補損”；而從實操層面講，認定主要存在兩層難點：一是法律不溯及既往原則，目前金融營銷相關規定已經出臺，但明星代言P2P是更為早期的行為；二是根據舊有廣告法等法律法規，如何對此類活動認定虛假廣告，認定代言人的“主觀故意”存疑。

在具體案例中，代言人是否明知產品虛假，本人是否接受過網貸平臺的服務，認定起來都有一定難度。朝陽區金融糾紛調解中心公告中也只是要求代言人說明情況，并未明確表示P2P代言人需承擔何種責任。

此外，2020年12月，國務院通過《防范和處置非法集資條例（草案）》，草案對非法集資的行政、刑事責任和資金清退、非法集資參與人應承擔的后果等作了嚴格規定。未來，對于金融消費者的權益保障必定會更加完善。

而對于普通投資者來說，投資需謹慎，盲目相信明星代言人并不可取。